Category : Social Network

Social Network مقالات

كيفية التسويق عبر المؤثرين في 2020 | دليلك الشامل

إن أول ما يتبادر لأذهاننا إذا أردنا اكتساب عدد كبير من المتابعين ، أو الترويج لمنتجاتنا هو التسويق عبر المؤثرين ، لما لهم من شعبية كبيرة بين مختلف الفئات في المجتمع ، ولشهرتهم التي لا يختلف عليها أحد ، ولإن كما لكل نوع من أنواع التسويق الإلكتروني طرقه المثلى ، فإن التسويق عبر المؤثرين لا يقل عنهم أهمية ، لذا سنستعرض معكم اليوم عبر هذا المقال كافة التفاصيل حول التسويق عبر المؤثرين في 2020 ، وأهم المستجدات حول هذا النوع من التسويق ، حيث نعرض لكم اليوم تعريف التسويق عبر المؤثرين ، ولماذا تم اعتباره هو الخيار الأفضل ، وأشهر 4 أنواع من المؤثرين، َوأهم الطرق الفعالة التي تساعدك على إيجادهم ، كما سنتعرف سويًا على أهم العلامات التي تتعرف بها على جودة المؤثر، وما هي أسعار المؤثرين، وطرق إتمام التعاقدات ، وأهم اتجاهات التسويق عبر المؤثرين في 2020 ، وتأثير انتشار فيروس كورونا في التسويق عبر المؤثرين ، لذا دعنا ننتقل سويًا لأول محور في موضوعنا اليوم لنقوم بالإجابة عنه ، ما هو تعريف التسويق عبر المؤثرين ؟

تعريف التسويق عبر المؤثرين

التسويق عبر المؤثرين هو مزيج بين طرق التسويق القديمة والجديدة ، فهي نقلت التجربة من مجرد الاكتفاء بترشيح المؤثرين للمنتج إذا ما أعجبهم او التنفير منه إذا لم يعجبهم ، إلى التناغم بين صاحب الخدمة والمؤثر ليخرج كل منهما بأكبر استفادة ممكنة ، فإذا كنت تسعى لتحقيق إستفادة والتغاضي عن ربح المؤثر، فتأكد أن المؤثر قد يعيب منتجك بعد الحملة الإعلانية ، وحينها لن تخسره فقط كمؤثر ولكن ستخسر أيضًا متابعيه وجمهوره .

هل تعرفت من قبل على منتج او خدمة جديدة بالنسبة لك ، عن طريق شخص مشهور، وسواء كان هذا الشخص ممثل ، أو مغني ، أو لاعب كرة ، أو حتى صانع محتوى على اليوتيوب شهير، فإن رأيه في هذا المنتج سيؤثر عليك ، ربما لاعتقادك أنه شخص محبوب بالنسبة لك ولا يمكن أن يكذب ، إن هذا هو السبب الأهم الذي يدفع العملاء بشراء المنتج وتجربته ، خصوصًا بعد أن يستعرض المؤثر تجربته الشخصية مع المنتج ومميزاته .

التسويق عبر المؤثرين

التسويق عبر المؤثرين ليس مجرد إيجاد شخص مشهور ، للترويج لمنتجك ، فالأشخاص المؤثرين  ليس همهم الوحيد الربح ، ولكن أيضًا بناء جمهور مُحب يثق بهم ، لذلك كن واضحًا ومهنيًا، وتأكد من أنهم سيحبون منتجك ليعلنوا عنه .

يضم التسويق عبر المؤثرين عدة أدوات من أدوات التسويق ، مثل التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي ، والتسويق بالمحتوى ، وبهذا يمزج بيه فائدة كل منهما .

لماذا يعتبر التسويق عبر المؤثرين هو الخيار الأفضل ؟

إن استبدال التسويق التقليدي بالتسويق عبر المؤثرين يعد الخيار الأفضل خصوصًا للمشاريع الصغيرة ، وذلك لتكلفته المنخفضة نسبيًا التي يمكن أن تكون عدد من المنتجات ، أو اشتراك مجاني في خدمة ما، وبما أن هؤلاء المؤثرين يتمتعون بالعديد من المتابعين ، وبقاعدة عريضة من الجمهور الذي يثق في رأيهم ، فقد أصبح التسويق عبر المؤثرين هو الحل لكثير من الشركات الكبيرة منها والصغيرة ، فيكفي أن يُذكر منتجك من قِبل أحد المؤثرين ، لتحصل على العديد من العملاء الراغبين في تكرار التجربة التي حصل عليها مؤثرهم المفضل ، ولأن كثير من المؤثرين مستعدون للإعلان عن منتج ما، مقابل عينات مجانية أو مقابل سعر محدد ، كما نرى بعضًا منهم يتواصلون مع أصحاب المشاريع للإعلان عنهم ، ولعددهم الكبير، وميولهم المختلفة في شتى المجالات من كوميديا وطبخ ورياضة ، فإن هذا يجعل استهداف العملاء هو الأسهل في التسويق عبر المؤثرين .

أصبحنا ننفق أكثر وقتنا على مواقع التواصل الاجتماعي ، وأصبحت هذه المنصات هي الطريقة المثالية للإعلان عن منتجك ، ولكنك لن تستطيع الإعلان عن منتجك بسهولة بدون المؤثرين ، وبدون استخدام عدد متابعيهم الكبير الذي لن تستطيع بناءه لوحدك بيسر .

يتوجه كثير من الناس قبل شراء او تجربة منتج ما، بالبحث عنه على مواقع التواصل الاجتماعي، ولعلك قمت بهذا عدة مرات، فما أن تقرر شراء لاب توب جديد، إلا وتبدأ بالبحث والسؤال عن جودته، فتقوم بالتوجه إلى يوتيوب أو فيسبوك لمعرفة عيوبه ومميزاته،

وبذلك يعتبر التسويق عبر المؤثرين هو من أكثر طرق التسويق فاعلية وذات مردود إيجابي ، ومن مميزاته :

  • زيادة عدد العملاء .
  • التحقيق السريع للأهداف الخاصة بالمشروع .
  • ازدياد الشهرة الخاصة بمشروعك .
  • بناء قاعدة عملاء مخلصين .

أشهر ٤ أنواع من المؤثرين على مواقع التواصل الاجتماعي تعرف عليهم :

المؤثرين لم يعودوا بعض الشخصيات العامة والمشاهير، ولكنهم أي شخص لديه متابعين وجماهير يتابعونهم ويهتمون برأيهم ، وبعضهم لم يكن ليصبح مؤثرًا لولا مواقع التواصل الاجتماعي والانترنت .

إذا المؤثرون هم كل من يستطيعون التأثير على متابعيهم سواء بالسلب او الإيجاب ، ويشمل ذلك إقناعهم بأشياء مختلفة ، سواء أكانت أراءًا أم في حالتنا خدمات ومنتجات ، لذا فالجمهور لا يهتم بمنتجك حتى يتكلم عنه ويرشحه مؤثرهم المفضل الذين يثقون برأيه.

المؤثرين يمكن أن يصبحوا أي حد وفي أي مكان، على العكس من الممثلين والمشاهير ، الذين قادتهم ظروفهم وطبيعة عملهم ليصيروا مؤثرين .

١- الشخصيات العامة :

هم الشخصيات المشهورة كالمغنيين والممثلين ولاعبي كرة القدم ، ويتميز هؤلاء بقاعدة جماهيرية واسعة ، مع احتماليه صغيرة للغاية بوجود حسابات متابعين مزيفة، ولا شك أن لهؤلاء أسعارهم التسويقية الباهظة ، لذلك عادة التسويق عبر المؤثرين لا يكون من خلالهم ، إلا إذا كانت شركة عملاقة، او متعددة الفروع في العالم .

٢- المؤثرين المشاهير :

هم المؤثرين الذي يملكون قاعدة متابعين عريضة تتخطى المليون متابع ، والتسويق عبر المؤثرين المشاهير يكون في غاية الأهمية في أوقات العروض والتخفيضات، فذلك هو الحل الأمثل لكسب عدد من العملاء الذين على استعداد لتجربة منتجك ، بل وتكرار التجربة في حالة نجاحها .

٣- المؤثرين المتوسطين :

هم المؤثرين الذين يملكون أكثر من ١٠٠.٠٠٠ متابع ، وبسبب قاعدة متابعيهم المحدودة ، فإن هذا يجعل التسويق عبر المؤثرين ذو هدف واضح، ويجعلك تستقطب العملاء المهتمين بسهولة ، ويساعدك في توفير الوقت لهم ، بدلاً من تبذيره على عملاء ينتابهم الفضول بخصوص منتجك وليس أكثر .

٤- المؤثرين الصغار :

هم المؤثرين الذين يملكون أقل من ١٠٠.٠٠٠ متابع ، ومع أنك قد تعتقد أن الإفادة من هؤلاء المؤثرين قد تكون محدودة، ولكن الحقيقة هي العكس، فهؤلاء المؤثرين لقلة عدد متابعيهم ، فهم يحصلون على الوقت الكافي للتفاعل مع كافة متابعيهم ، والرد على تساؤلاتهم بشأن منتجك ، وهذا هو ما سيوفر لك الوقت، ويسهل عليك مهمة التسويق عبر المؤثرين ، كما يعتبرون الحل المثال لأصحاب المشاريع الناشئة والصغيرة .

التسويق عبر المؤثرين

طرق فعالة لإيجاد أفضل المؤثرين

بما أننا نتكلم عن التسويق عبر المؤثرين ، فيجب علينا اختيار المؤثر الأفضل من أجل خطتنا التسويقية .

يمكنك إيجاد المؤثر المناسب إما عن طريق الكلمات المفتاحية ، الهاشتاج ، منصات تقييم المؤثرين ، أو الطريقة الأفضل وهي البحث اليدوي .

لا تنسى التأكد من أن هذا المؤثر يتمتع بالمصداقية ولن يقوم بخداعك ، وأنه يتمتع باحترام المتابعين له ، وبسمعته الحسنة ، وأنه لن يتسبب في خسارتك لمواردك علاوة على عملائك الحاليين .

من المهم أيضًا أن تبحث في مواقع التواصل المشهورة في البلد المستهدف ، فمثلا منصة التواصل المشهورة في هذه الدولة قد لا تكون مشهورة في غيرها .

تذكر أن ما نجح مع غيرك ليس بالضرورة أن ينجح معك .

حدد أفضل المؤثرين لخطتك الإعلانية بناءً على:

١- التفاعل :

إن التفاعل يؤثر تأثيرًا كبيرًا في مدى نجاح حملات التسويق عبر المؤثرين ، فقد يزداد عدد المتابعين ، بينما يكون التفاعل سيئًا للغاية ، ويحدث هذا بعد انخفاض شهرة المؤثر بسبب فقدانه لمصداقيته ، أو تحوله عن اهتمامات الجمهور المتابع له ، أو ربما تكون غالبية حسابات المتابعين غير حقيقية ، ولذلك فحساب تواصل اجتماعي يحتوي على ١٠٠ الف متابع ، بينما التفاعل لا يتجاوز ال ٢٠٠٠ قد لا يكون الخيار الأمثل للتسويق عبر المؤثرين ، وهنا يجب اختيار المؤثر صاحب أكثر تفاعل بعيدًا عن عدد متابعيه .

٢– نوعية الجمهور :

إن اختيار مؤثر بقاعدة جماهيرية هي نفسها التي تستهدفها في مشروعك ، سيجعل من السهل عليك أن تنتفع من هذا الإعلان ، بل وسوف يجعل نسبة التحويل أكبر ، وحتى لو لم تكسب عملاء في نفس اللحظة ، فمؤكد أنك ستكسب عملاء محتملون ، ستكون أول من يفكرون بك حين يحتاجون خدمتك ، وبذلك يكون التسويق عبر المؤثرين قد عاد بفائدته المرجوة .

٣– عدد مرات النشر :

إن زيادة عدل معدلات نشر المؤثر تدل على وضعه جدول ثابت ، وأنه يأخذ الموضوع بمهنية ، وهذا سيزيد من تفاعل واحترام المتابعين له ، بل وسيصبح متابعتهم له روتين ، وهذا يعني فرصة أكبر أن يرووا منتجك .

٤– هدف الحملة :

إن اختلاف رغبتك المرجوة من الحملة ، والعائد الذي تود الحصول عليه، سيؤثر على اختيارك للمؤثر ، فالشخصيات العامة والمؤثرين المشاهير سيكونون أفضل لزيادة الوعي بشأن منتجك ، بينما المؤثرين المتوسطين والصغار سيكونون أفضل للربح السريع، والتفاعل .

٥– نوعية المحتوى وطريقة عرض المؤثر لوجهة نظره :

إن طريقة عرض المؤثر لوجهة لنظره ذات تأثير كبير على حملتك التسويقية ، فالمؤثر الذي يعتمد على المقارنات بين المنتجات المختلفة ، سيكون خيارك الأمثل لو كنت واثقًا من جودة منتجك ، والمؤثر الذي يعتمد على الفكاهة والطرافة سيكون فرصة ممتازة لإيصالك منتجك لعدد كبير من الناس إذا كان منتجك هو منتج لعامة الناس ، أيضًا إذا كان المؤثر يعتمد على ايصال تجربته للجمهور بالوصف والايضاح ، كوضع مقاطع فيديو أو صور وهو يستخدم منتجك ، فإن هذا سيساعد على زيادة التفاعل وسيكسب هذا المؤثر مزيدًا من المصداقية .

٦– التجارب الإعلانية السابقة :

من المهم أن تبحث عن تجارب المؤثر الإعلانية السابقة، لتتأكد أنه سيعرض منتجك بالطريقة التي تريدها ، ولتعرف ما هي المشاريع التي أعلن عنها من قبل ، وهل أعلن عن منتج ما أكثر من مرة ؛ لأن هذا يعني أن اعلانه لهذا المنتج حقق النتائج المرجوة من التسويق عبر المؤثرين .

٧– التكلفة الإعلانية :

مؤكد أن تكلفة التسويق عبر المؤثرين لكل مؤثر ليست ثابتة ، فهناك من سيكتفي بعينات مجانية خصوصًا إذا كان ذا متابعين أقل ، وهناك من سيطلب سعر للإعلان ؛ لهذا من اللازم السؤال عن تكلفة كل مؤثر ، واختيار المؤثر الأفضل لميزانيتك .

أسعار التسويق عبر المؤثرين

تختلف أسعار حملات التسويق عبر المؤثرين فقد تكون :

  • هدايا او عينات مجانية .
  • مبالغ مالية .
  • أو الاتفاق على إعلان مشترك خصوصًا إذا تقاربت أعداد ونوعية الجمهور .
  • الاتفاق على مبلغ لكل عملية بيع .

طرق إتمام تعاقد التسويق عبر المؤثرين

تواصل مع المؤثر الذي اخترته ، إذا كان المؤثر صغيرًا فستطيع الوصول إليه برسالة مباشرة ، أما إذا كان من المؤثرين المشاهير ، فأبحث في حسابه ، ربما تجد وسيلة للتواصل للشركات وأصحاب المشاريع ، بدلًا من أن تضيع رسالتك وسط مئات الرسائل غير المقروءة .

يجب الاتفاق مع المؤثر على عدة أشياء ، للخروج من عملية التسويق عبر المؤثرين بأكبر فائدة ، وهي :

  • الاتفاق على طريقة عرض الإعلان والمنصة المستخدمة :

هل هو الاعلان على الانستجرام، فيسبوك، يوتيوب ، سناب شات ، أو تيك توك ، وهل هو بوست أم ستوري أم فيديو ، اختلاف المنصة ونوعية الاعلان قد يكلفك سعرًا أغلى ، لكن من المؤكد أنه إذا تم اختياره جيدًا سيؤثر بالنفع على حملتك التسويقية .

منصات مثل يوتيوب ، وانستجرام ستكون ملائمة أكثر إذا كان منتجك تجميليًا ،  أما إذا كان مشروعك لعبة ما فربما توتيش سيكون مناسبًا .

يمكنك أن تختار أكثر من منصة وطريقة إعلان ، ولكنك إذا كنت تمتلك شروع صغير ، فبالتأكيد ستبدأ بواحدة فقط لتقليل النفقات .

  • الاتفاق على تاريخ ووقت النشر :

اختيار يوم النشر سيساعدك في إدارة خدمتك بشكل أفضل ، والتجهيز لمساعدة عملائك الجدد والرد على استفساراتهم ، اما وقت النشر فسيساعدك على استهداف أوقات الذروة ، والبعد عن أوقات الخمول ، التي سيكون فيها التفاعل أقل ما يمكن .

  • الاتفاق على تكلفة الإعلان :

حدد مع المؤثر طريقة الدفع ، والتكلفة لتتوصل إلى سعر يرضي الطرفين ، ولا يعود بالخسارة على واحد منكما، لأن رضا المؤثر عن السعر هو ما سيجعله يعلن عن منتجك بأفضل طريقة ممكنة.

اتجاهات التسويق عبر المؤثرين في 2020

هناك تغييرات تحدث دائمًا في مجالات التجارة والتسويق ، كما هو الحال في التسويق عبر المؤثرين في 2020 ، فقد حدثت العديد من التطورات والتغيرات ، وذلك لسعي المؤثرين للوصول إلى طرق مبتكرة في التسويق ، ووصول العلامة التجارية إلى أكبر عدد من العملاء ، فدعنا نتعرف سويًا على أهم اتجاهات التسويق عبر المؤثرين في 2020 :

  • هناك شريحة من المؤثرين ستبدأ بالظهور بشكل كبير ، وهم المؤثرين الصغار ، أو ما يتم تسميتهم مايكرو انفلونسرز ، وهم الفئة التي تتراوح جمهور متابعيهم نحو 1000 إلى 100 ألف متابع ، وبالرغم من قلة متابعيهم فإن لديهم تأثير كبير على متابعيهم ، ويحصدون العديد من المشاركات .
  • استخدام منصات جديدة غير انستجرام ، فهناك العديد من الشركات والمؤسسات تفضل التسويق عبر انستجرام باعتباره أحد أهم عوامل الجذب في التسويق عبر المؤثرين ، ولكن بحلول 2020 فهناك بعض القنوات التي انضمت أيضًا لإنستجرام مثل يوتيوب ، وتيك توك ، وسناب شات ، خاصة إذا كنت تستهدف جمهور تتراوح أعماره بين 16 إلى 30 عام .
  • هناك اتجاه اخر التسويق عبر المؤثرين في 2020 مثل ظهور العملاء والموظفين في العلامات التجارية كمسوقين لها ، باعتبار أن العملاء لديهم تجربة مسبقة مع المنتج ، لذا سيتم اعتبارهم من أهم المؤثرين في 2020 ، كما  يتم استخدام موظفي العلامة التجارية في توطيد علاقتهم مع العملاء لزيادة الثقة ، ولتنمية علاقتهم بالمنتج أو الخدمة المقدمة .
  • اتجاه الشركات في 2020 لزيادة العلاقات مع المؤثرين حتى بعد استخدامهم في الحملات التسويقية بدلًا من إنهاء التعامل معهم بمجرد الانتهاء من الحملة ، لذا سيتم الاعتماد في 2020 على العلاقات طويلة المدى بين أصحاب العلامات التجارية والمؤثرين عبر منصات التواصل الاجتماعي .

تأثير انتشار فيروس كورونا في التسويق عبر المؤثرين في 2020

بعد انتشار فيروس كورونا في 2020 تم ملاحظة زيادة طلب المنتجات عبر المواقع والمتاجر الإلكترونية ، لذا فإن العلامات التجارية التي لا تتواجد بشكل كبير على منصات التواصل الاجتماعي تتأثر بشكل سلبي جدًا ، وقد يلحق بها الكثير من الخسائر ، لذا يجب أن ينتقل أصحاب العلامات التجارية لاستخدام منصات التواصل الاجتماعي، وتوفير وسائل شحن وتوصيل لمنتجاتهم للعملاء .

قد يراود أصحاب العملات التجارية بعض المخاوف إزاء نقل نشاطهم التجاري عبر الإنترنت ، والذي يؤدي بدوره لخسارة عدد من العملاء المعتادون على زيارة المتجر الخاص بهم على الأرض ، لذا يجب أن يهتم أصحاب العلامات التجارية باستخدام طرق مبتكرة في التسويق للتعامل الجيد مع الظروف الحالية ، مثل استخدام التسويق عبر المؤثرين لإعادة إحياء نشاطهم التجاري .

الخاتمة

  • التسويق عبر المؤثرين ليس سحرًا لذلك تمتع بالصبر .
  • حاول أن تظهر كثيرًا عند المؤثر الذي اخترته قبل الاتفاق على إعلانك ؛ إن هذا سيجعلك مألوفًا لديهم خصوصًا إذا كنت شركة صغيرة ، وربما تجني بعض الربح أيضًا .
  • تذكر أنك لا تروج فقط منتجك للمؤثر ومتابعيه ، ولكنك – إن وضعت خطتك بذكاء- تروج أيضًا لأصدقاء وعائلة ومعارف هؤلاء المتابعين .
  • لا تغفل عن دور المسابقات في تعريف الجمهور بمنتجك ، فمسابقة على أحد حسابات المؤثر مع دعوة لتسجيل الأعجاب بصفحتك على فيسبوك او انستجرام ، قد تكون كل ما تحتاجه ، لتوسيع دائرة عملائك والعملاء المحتملين .
  • لا تنسى أن تتابع مبيعاتك المكتسبة عن طريق هذه الحملة ، إما عن طريق إختيار هاشتاج او تتبع اللينكات .
  • إذا لم يكن لديك الخبرة الكافية للتعامل مع المؤثرين ففي إمكانك استخدام احدى المنصات التي تساعد في الاتصال بين صاحب المشروع و المؤثر .
  • مع أن التسويق عبر المؤثرين اكتسب شعبية كبيرة في هذه الفترة ، ولكن لا تتسرع وتأكد من أنك حددت المؤثر المناسب ، ووضعت خطتك بذكاء ، وقمت بعمل تجربة صغيرة لحمايتك من أضرار هذه التجربة إذا ما كانت فاشلة ، او الرغبة في التوسع إذا كانت ناجحة ،  ولكن لا تخف أبدًا من تجربة التسويق عبر المؤثرين .
Read More
Social Network مقالات

التسويق عبر السوشيال ميديا ( دليل شامل )

اتجه العالم في السنوات الأخيرة لاستخدام السوشيال ميديا في نشر وتسويق الأعمال التجارية ، وذلك بعد أن تخطي عدد مستخدمي وسائل التواصل الاجتماعي 3.5 مليار مستخدم ، فأصبحت مواقع السوشيال ميديا عبارة عن منصات كبيرة جدًا توفر العديد من الفرص لأصحاب المشاريع لنشر وترويج أعمالهم خلالها ، وكذلك لمن يرغب في تقديم خدمات بمقابل مادي ، مما أدى لظهور وظائف جديدة تندرج تحت مسمى “السوشيال ميديا ماركتنج” ، والتي فرضت نفسها بقوة في عصر التكنولوجيا والإنترنت ، وأصبح عدد كبير من مستخدمي شبكات التواصل الاجتماعي في حالة بحث دائم عن كيفية تعلم مهارات التسويق عبر الإنترنت ، وكيفية الحصول على وظائف في هذا المجال لزيادة الدخل ، وسوف نجيب على كافة الأسئلة التي تساعدك في البدء في مجال السوشيال ميديا ماركيتنج عبر هذا التقرير .

ما هو تعريف السوشيال ميديا ماركتنج ؟

يأتي تعريف السوشيال ميديا ماركتنج بأنه عملية استهداف لعدد من العملاء المحتملين على شبكات التواصل الاجتماعي من أجل شراء منتج أو خدمة تقوم بتقديمها ، وهذا المنتج أو الخدمة يندرج تحت قائمة الاهتمامات الخاصة بهم ، أو يكون ضمن احتياجاتهم ، وعند وصولك للعميل المستهدف تعمل على زيادة الترابط بينه وبين والعلامة التجارية الخاصة بك ، من خلال تقديم محتوي جذاب ومميز يجذب الانتباه ، وتعزز الثقة بين العميل وعلامتك التجارية .

أهمية التسويق عبر السوشيال ميديا

أصبح التسويق عبر منصات السوشيال ميديا يحظى بأهمية كبيرة في وقتنا الحالي ، حيث استطاعت هذه المنصات أن تعالج كافة عيوب وسائل التسويق القديمة والتقليدية التي تتم من خلال التليفزيون ، أو الراديو ، أو عبر المجلات والصحف ، حيث أن وسائل التسويق التقليدية لها تكلفة باهظة الثمن ، بالإضافة إلى عدم دقة عملية الاستهداف للعملاء لقيامها بترويج العلامة التجارية للجميع بدون تحديد لاهتمامات الأشخاص ، على عكس التسويق من خلال السوشيال ميديا ، والتي تتميز بالدقة في اختيار العميل المحتمل ، باعتبار أن ما تقدمه من منتج أو خدمة يندرج تحت قائمة اهتماماته ، حيث يمكن لأصحاب العلامات التجارية قبل قيامهم بحملات تسويقية على السوشيال ميديا القيام بتحديد الفئة العمرية ، والموقع السكني المستهدف ، والطبقة الاجتماعية ، وتحديد اهتمامات الأشخاص ، وغيرها من الأمور التي تجعل عملية استهداف العميل المحتمل تتم بشكل أكثر دقة ، مما يعود على أصحاب العلامات التجارية بعائد أكبر وبتكلفة أقل .

جاءت أهمية التسويق عبر السوشيال ميديا في عدة نقاط كالتالي:

  • زيادة انتشار العلامة التجارية ، وتعريف العملاء بنشاطك التجاري وما تقدمه من خدمات .
  • تحقيق نتائج كبيرة ، والوصول لعملاء مستهدفين بتكلفة قليلة .
  • التواصل المباشر بينك وبين العملاء ، ومعرفة الآراء والتقييمات لتحسين جودة الخدمة المقدمة .
  • معرفة المنافسين ، وعمل تحليل لصفحاتهم وخدماتهم .
  • إجراء خطة تسويقية بما يتوفر لدينا من معلومات عن المنافسين وتقييمات العملاء لتطوير العلامة التجارية .
التسويق عبر السوشيال ميديا

الآن بعد معرفتك لأهمية التسويق عبر السوشيال ميديا ، بالتأكيد تزايدت لديك الرغبة في معرفة معلومات أكثر عن هذا المجال ، والبدء في تعلمه ، لذا سننتقل معك عبر الفقرات القادمة بشرح المزيد من المعلومات التي تساعدك في البدء في مجال السوشيال ميديا ماركيتنج وتحقيق أفضل النتائج .

وسائل وقنوات السوشيال ميديا ماركتنج Social Media Marketing

هناك دائما سؤال يتردد على ألسنة الأشخاص عند البدء في تعلم التسويق عبر قنوات السوشيال ميديا ، وهو : ما أفضل قناة يمكن استخدامها في السوشيال ميديا ماركتنج ؟

والحقيقة أنه لا يوجد إجابة محددة على هذا السؤال ، لأن اختيار قناة التسويق المناسبة تتوقف على الجمهور الذي تستهدفه من خلال حملتك الإعلانية ، فعلى سبيل المثال :

إذا كنت تستهدف جمهور من الخليج فإن أفضل قناة لاستخدامها في ترويج علامتك التجارية هي تويتر ، وسناب شات ، وانستجرام وذلك لتواجد عدد كبير من المستخدمين في الخليج على هذه القنوات خلال اليوم ، أما فى حالة استهداف جمهور من مصر فمن الأفضل استخدامك للفيس بوك ، وهكذا .

أما عن قنوات السوشيال ميديا التي يتم استخدامها في التسويق فهي كالتالي :

١- التسويق عبر الفيس بوك Facebook :- 

يعتبر فيس بوك من أهم وسائل التواصل الاجتماعي على مستوى العالم ، وقد احتل المرتبة الأولى  عالميًا بين قنوات السوشيال ميديا التي تتم زيارتها بشكل يومي ، حيث بلغ عدد مستخدمي فيس بوك ما يقرب من 1.5 مليار مستخدم ، بمتوسط استخدام ساعة يوميًا ، وبسبب الانتشار الهائل الذي حققه فيس بوك ، أصبح ضرورة ملحة في مجال السوشيال ميديا ماركتنج ، حيث يمتلك الفيس بوك قاعدة بيانات لجميع المستخدمين ، مما يساعدك في تحقيق الاستهداف ، والوصول لعملائك بشكل دقيق ، كما يتميز فيس بوك بقوة تأثيره على الأشخاص ، لدرجة استخدامه في العمليات الانتخابية لفوز مرشح وتفضيله عن غيره ، فكيف يكون تأثيره في تسويق منتجاتك ، وزيادة معدل مبيعاتك ؟ ، لذا في حالة إجراء حملات تسويقية يمكنك الاعتماد على الفيس بوك في عمل حملات اعلانية مجانية او حملات ممولة ، لقوة البيانات المخزنة داخله ، ولتوافر استراتيجيات تساعدك على تحقيق الأرباح وسرعة الانتشار .

٢- التسويق عبر تويتر Twitter :- 

يعتبر تويتر أحد أهم المنصات الإلكترونية التي تستخدم في التسويق، خاصة في السعودية والتي تمتلك أكبر عدد من النشطاء على تويتر، ولكي تنطلق في عملية التسويق عبر تويتر يجب عليك البدء بإنشاء حساب احترافي، وعليك مراعاة كتابة اسم الشركة، أو العلامة التجارية كما تستخدمها في جميع منصات التواصل الاجتماعي، بالإضافة لرفع لوجو أو صورة تعبر عن الشركة بالمقاسات الصحيحة، وجودة عالية، ولا تنسى إضافة سيرة ذاتية جذابة تستخدم خلالها أهم الكلمات المفتاحية التي يبحث عنها العملاء بخصوص المنتج أو الخدمة التي تقدمها، واكتب أيضًا بعض البيانات مثل الموقع الجغرافي، ورابط موقعك، وروابط حسابات أخري للتواصل.

أثناء التسويق على تويتر يجب مراعاة الترندات العالمية، واستخدام الهاشتاج، والتي يجب أن تواكبها وتستخدمها في إضافة عروض وترويج نشاطك التجاري، وأن تراعي استخدام المحتوى الجذاب، واختيار أفضل الأوقات لنشر التغريدات.

٣- التسويق عبر انستجرام Instagram :-

هل تعلم عزيزي القارئ أن عدد مستخدمي انستجرام تخطى حاجز 800 مليون مستخدم على َمستوى العالم ؟، وأصبح الكثيرين من أصحاب الأعمال والعلامات التجارية يقومون باستخدام منصة إنستجرام في ترويج علامتهم التجارية من خلال الصور الجذابة ، ومقاطع الفيديو القصيرة ، حيث تعتبر الصور ومقاطع الفيديو أكبر وسائل تلفت انتباه العملاء على انستجرام ، وقد أثبتت الإحصائيات أن نسبة 35٪ قاموا بشراء منتجات بعد مشاهدة إعلاناتها علي انستجرام ، ولا تنسى أن تتعلم طرق إنشاء حساب احترافي على انستجرام ، واستخدام الصور ، وكتابة سيرة ذاتية احترافية تخدم علامتك التجارية ، وأن تحدد جمهورك المستهدف لتقوم باختيار الإعلان الأنسب بحسب سلوكه ، وتقوم باستهدافه في حملاتك الإعلانية .

٤- التسويق عبر يوتيوب Youtube :- 

أثبتت الدراسات الحديثة أن الزائر يقوم بقضاء وقت أطول على منصة يوتيوب أضعاف الوقت الذي يقضيه على أي منصة تواصل اجتماعي أخرى ، لذا فإن يوتيوب تعتبر منصة تسويق إلكتروني مثالية جدًا لجذب عملاء لنشاطك التجاري ، كل ما عليك هو إنشاء فيديو تسويق احترافي ، ويمكنك استخدام الصور ، والتعليق الصوتي ، وبعض برامج المونتاج لإضافة المؤثرات التي ترغب بها ، ويفضل أن تستخدم الأسلوب الكوميدي باعتباره الأكثر تأثيرًا علي المتابعين ، والأكثر جذبًا للزوار ، ولكن هذه ليست قاعدة عامة ، فأنت من تقوم بتحديد ما يناسب علامتك التجارية ، وتتحكم في الانطباع الذي تريد أن تتركه لعملائك .

٥- التسويق عبر سناب شات Snap Chat :-

يعتبر سناب شات من منصات التسويق الإلكتروني التي ظهرت مؤخرًا ، ويمكنك خلالها استهداف الجيل الجديد من الشباب اللذين تتراوح أعمارهم بين 18 إلى 35 عام ، فإذا كنت تستهدف هذه الفئة العمرية في منتجك فإن أفضل منصة لك هي سناب شات ، قم بنشر الصور ومقاطع الفيديو القصيرة الممتعة التي تروج بها لعلامتك التجارية ، وستحصل على كثير من التفاعلات ، ويتميز سناب شات بسهولة إنشاء حساب خلاله ، فكل ما هو مطلوب منك فقط بريد إلكتروني ، أو رقم هاتف ، كما يمكنك على مدار اليوم إنشاء الكثير من الصور والقصص التفاعلية لمتابعيك ، والترويج لنشاطك التجاري ببساطة واستخدام الفكاهة بدون الحاجة إلى الرسميات .

٦- التسويق عبر لينكد إن Linked In :-

اتجه العالم حديثًا لاستخدام منصة لينكد إن في التسويق الإلكتروني ، وربما نجد أن لينكد أن لا تمتلك شهرة كبيرة مثل بقية منصات التواصل الاجتماعي المستخدمة في التسويق ، إلا أنها تحقق نتائج عالية جدًا إذا تم استخدامها بشكل صحيح ، وقبل البدء في ترويج علامتك التجارية على لينكد ان ، عليك أن تقوم بإنشاء بروفايل احترافي في البداية ، وأن تقوم بكتابة كافة البيانات التي تفيد العميل ، وتساعده في الوصول إليك ، واحرص على اكتمال كافة البيانات والحصول على نسبة 100٪ من الموقع ، والجدير بالذكر أن استخدام لينكد إن يتم بشكل أكبر في تسويق الخدمات ، ونشر الأعمال التجارية ، والحصول على وظائف ، لذا عليك الاهتمام بنشر محتوي جذاب يخدم أهدافك ، والتفاعل علي لينكد إن بشكل جيد لتحقق منه الغرض المطلوب .

التسويق عبر السوشيال ميديا

أهم وظائف السوشيال ميديا ماركتنج

بعد أن تعرفنا سويًا على أهم قنوات ومنصات السوشيال ميديا ماركتنج ، سنتعرف الآن على أهم وظائف التسويق عبر السوشيال ميديا والتي تتمثل في :

Moderator :-

وهو الشخص المسؤول عن إدارة الصفحة ، والرد على الرسائل والتعليقات ، وجمع أوردرات العملاء ، وتدوينها في شيت إكسل .

Content Creator :-

وهي وظيفة كاتب المحتوى التسويقي ، حيث يقوم بكتابة محتوى شيق ، يجذب اهتمام العملاء ، ويدفعهم للتفاعل على صفحة المنتج ، وزيادة انتشارها ، وإقناعهم بما تقدمه الصفحة من خدمات ، كما يقوم بتحديد نوع المحتوى الذي يتم نشره على الصفحة بما يناسبها ، لتحقيق النتائج المطلوبة .

Social Media Specialist :-

تعتبر من أهم وظائف السوشيال ميديا ، وتتطلب خبرة عالية في المجال ، حيث يقوم موظف الـــ Social Media Specialist بالعمل مراقبة وتحليل منصات التواصل الاجتماعي ، واختيار أفضل منصة يتم خلالها جذب العملاء المحتملين ، وتنفيذ استراتيجية التسويق خلالها .

Social Media Strategist :-

وهو الشخص الذي يقوم بعمل الخطة التسويقية للشركة ، بناءً على الأهداف المراد تحقيقها، وتنقسم الخطة التسويقية إلى خطة ربع سنوية ، ونصف سنوية ، وسنوية ، وتكون الخطة محددة بأرقام ومعايير يعمل الفريق التسويقي بشكل كامل على تنفيذها ، لذا يجب على الشخص الذي يعمل في وظيفة كتابة الخطة التسويقية أن يكون واقعي وصادق أثناء تقديم الخطة لمدير الشركة .

Social Media Manger :-

هذه أحد الوظائف التي تتطلب من صاحبها أن يتحلى بالصفات القيادية ، حيث يقوم بتوزيع المهام على فريق التسويق، وعمل kpis وهو نظام تقييم ومراقبة الأداء ، لتقييم طريقة عمل الفريق ومدي إنتاجيتهم ، وتحديد مدى نجاح الخطة التسويقية الموضوعة ، وإعطاء ملاحظات وتوصيات للفريق التسويقي .

في نهاية هذا التقرير ، قمنا بتقديم العديد من المعلومات ، والتي توضح أهمية السوشيال ميديا ماركتنج في عصرنا الحالي ، وأهم قنوات السوشيال ميديا التي تساعدك في الوصول إلى عملائك وتحقيق الخطة التسويقية والأهداف التي ترجوها ، وتطمح أن تصل مؤسستك إليها ، وأهم الوظائف التي يمكن أن تعمل بها في مجال السوشيال ميديا ماركتنج ، إذا كان لديك عزيزي القارئ أي سؤال أو استفسار يمكنك تركه في صندوق التعليقات وسوف نقوم بالرد عليك في أقرب وقت .

Read More
Social Network مقالات

استراتيجيات فعالة لإنشاء جروب فيسبوك بتفاعل كبير

ادخل على أي جروب فيسبوك تكون مشترك عليه ولاحظ ما يأتي :

  • ما مقدار التفاعل على أي منشور جديد في هذا الجروب وكذلك عدد التعليقات ؟
  • كم منشور جديد يومياً في هذا الجروب وهل تأتيك اشعارات بهذه المنشورات الجديدة ؟
  • كم عدد الأعضاء في كل جروب وكذلك كم عدد المنشورات الجديدة يومياً ؟
  • هل اشتركت في جروب ثم تركته لعدم جدواه ؟
  • هل هناك جروب معين تتابعه يومياً وتدخل الى الفيسبوك تحديداً لكي ترى الجديد فيه؟

للأسف فبالرغم من وجود ملايين الجروبات على الفيسبوك ، يوجد قليل جدا الذي أعضاءه متفاعلين ونشطين ، ويحققوا استفادة من وجودهم فيه وكذلك يحقق صاحبه استفادة كبيرة منه .

فإن كنت تريد ان تمتلك جروب فيسبوك أو تمتلك جروب بالفعل فهذه المقالة ستساعدك على جعله جروب متفاعل ونشط وبالتالي ستمكنك من تحقيق استفادة كبيرة منه وبالتالي سيساعدك ذلك على تحقيق منفعة وربح من وجودك على الانترنت .

توصيات هامة لإدارة جروب فيسبوك

١- اجعل جروبك متخصص ويستهدف شريحة محددة :

فكلما كان الجروب متخصص ومستهدف ويخاطب شريحة محددة ويعالج مشكلة محددة كان أكثر فاعلية ومنفعة على عكس تصور البعض فالجروب الشامل والعام تكون المنفعة منه أقل

أي أنه عليك اختيار نيتش محدد لعمل الجروب على سبيل المثال :

  • جروب للسيدات حديثي الولادة يعمل على حل مشكلاتهم ومشاركة تجاربهم فيما يخص أطفالهم الرضع .
  • جروب للأشخاص الذين يقتنوا السيارة سيتروين سي اليزيه يعمل على مشاركة مشكلاتهم .
  • جروب خاص بأولياء الأمور اللذين أولادهم في مرحلة الإبتدائي بمدرسة الأمل للغات يساعدهم في الحصول على المعلومات الصحيحة فيما يخص عملية التعليم .

كما لاحظنا فإن هذه الجروبات تخدم قطاع محدد من الناس ويعمل على خدمة موضوع محدد ومشكلة محددة بالنسبة لهم .

على جانب آخر توجد جروبات عامة جدا لا تكون لها منفعة واضحة .

٢- إجعل الجروب مغلق :

فلا تجعل الجروب مفتوح بإمكان أي شخص الانضمام له بل اجعله جروب مغلق وكذلك اجعل عملية الانضمام له مشروطة ، فالفيسبوك يجعل الانضمام للجروبات مصحوبة بالإجابة على بعض الأسئلة وبالتالي من الممكن وضع ثلاثة أسئلة يتوجب على اي شخص يريد الانضمام للجروب أن يجيب عليها مثلاً :

الإسم / المنطقة السكنية / العمر / لماذا ترغب في الإنضمام للجروب ؟/ هل تجد أنك شخص مناسب للتواجد في الجروب ؟ ولماذا ؟

بذلك ستضمن جدية أعضاء الجروب واهتمام بموضوع الجروب .

٣- ضع سياسات واضحة للجروب :

ضع مجموعة من الضوابط والقواعد مثل :

  • الموافقة على المنشورات تتم بعد المراجعة خلال 24 ساعة .
  • ممنوع نشر أي اعلانات أو روابط خارجية .
  • لا يجوز استخدام ألفاظ خارجة أو غير لائقة .

وغيرها من القواعد التي تضمن الضبط والربط داخل الجروب كما يفضل نشر تلك القواعد كأول منشور في الجروب مع الوضع في الإعتبار أن أي عضو سيخالف تلك التعليمات سيتم تحذيره مرة واحدة ثم سيتم طرده بعد ذلك .

٤- حدد مديرين للجروب :

إدارة الجروب قد تستغرق منك بعض الوقت وذلك لمتابعة ومراقبة نشاط الأعضاء والرد على استفساراتهم وكذلك تقديم محتوى جيد لإفادتهم .لذلك يجب أن تحدد وقتاً كافياً لإدارة الجروب كما يمكن الاستعانة بأحد الأعضاء وتعيينه مدير للجروب، يمكن أن يكون ذلك بشكل تطوعي كما يمكن أن يكون بمقابل خاصة اذا كان الجروب يحقق أرباح كبيرة .

 جروب فيسبوك

كيف تجعل جروب فيسبوك متفاعل ؟

لا شك في انه لجعل الجروب متفاعل بشكل كبير يجب متابعته باستمرار ، كذلك يجب نشر محتوى جيد ومفيد ، وأيضاً يجب مساعدة الأعضاء وارشادهم بشكل مستمر .

لكن هناك بعض من الاستراتيجيات الفعّالة التي ستجعل الجروب متفاعل تماماً وبشكل مستمر وستجعله مهم جدا بالنسبة لأعضاءه :

١- إطلع أعضاء جروب فيسبوك على معلومات حصرية لهم فقط :

فهذا يجعلهم يشعرون بالاختلاف والتميز ، أخبرهم عن أحدث المنتجات التي تعمل عليها ، إعطهم صور حصرية للشكل الأولي للمنتج .

٢- شارك أعضاء الجروب الأحداث وخذ رأيهم :

الناس تحب أن تبدي رأيها وأن تتفاعل وتشارك في الأحداث .

٣- قم بالترحيب بالإسم بكل عضو جديد :

عندما ينضم شخص جديد إلى الجروب قم بالترحيب به، قم بعمل Mention له بالأسم في منشور على الجروب وكذلك إطرح عليه بعض الأسئلة مثل :

  • ما الأهداف التي تطمح في تحقيقها ؟
  • ما المشكلات التي تواجهها حالياً ؟

بالطبع يمكن اعادة الصياغة للأسئلة بحيث تتناسب مع محتوى الجروب ، فهذا يشعر العضو الجديد بالتقدير ويجعله يوقن أنه في المكان الصحيح وبين الناس الصحيحة ، كذلك ومن خلال التعليقات الترحيبية سيتعرف على بعض الأعضاء كذلك فإن تلك الخطوة ستساعد في زيادة التفاعل على الجروب .

٤- ارشد الأعضاء عن كيفية التفاعل مع الجروب بالإشعارات :

في أي جروب يوجد إعدادات خاصة بالإشعارات ( Notifications ) ، والتي تحدد طريقة اخبار الفيسبوك لك عن أي جديد في الجروب ، حيث توجد الخيارات التالية :

  • ( All Posts ) كل المنشورات .
  • ( Highlight ) المنشورات المقترحة .
  • ( Friends Posts ) منشورات الأصدقاء .
  • ( Off ) إغلاق الإشعارات .

بالخيار الأول سيصل اشعار الى كل أعضاء الجروب مع أي منشور جديد ينزل على الجروب ، يمكن ارشاد الأعضاء لهذا الخيار في منشور السياسات أو في صورة الغلاف .

٥- وظف أي خبر أو معلومة جديدة لصالحك :

كل الناس تبحث عن أي جديد في مجال عملها أو مجال اهتماماتها ، لذلك فهم يمتنون لأي انسان يقدم لهم كل ما هو جديد بشكل ميسر وسهل .

فإذا كان موضوع الجروب مثلاً يخص الدايت والتخسيس للسيدات فيمكن تقديم :

  • أحدث التقارير عن الأغذية المناسبة للدايت في السوق .
  • آخر الاكتشافات حول فوائد بعض الخضروات والفواكه .
  • اساليب جديدةتم اقتراحها مؤخراً للرجيم من الخبراء .

وبهذا ستكون أنت المصدر الأول للمعلومات بالنسبة لهم ويثقون بك ويطالعون الجروب دائماً بحثاً عن أخبار ومعلومات جديدة .

٦- لا تشعر الأعضاء بأن الغرض من الجروب هوالإعلان عن منتجاتك :

فالجروب تم انشاءه للأعضاء وليس لك أنت وحدك … فليس من اللائق أن تكون معظم المنشورات عن الترويج للمنتجات التي تقدمها ، فهذا سيجعل معظم الأعضاء يغادرون الجروب.

فمن الممكن أن يكون الترويج للمنتجات بذكاء من خلال معلومة تقدمها أو رد على سؤال في التعليقات أو اعلان يقدم كل فترة طويلة .

٧- احرص على استخدام تحليلات الفيسبوك :

وذلك من خلال Group Insights والذي يوفر معلومات عن الأوقات والأيام التي يتواجد فيها الأعضاء بشكل مكثف فهي أوقات مثالية للنشر ، كذلك معلومات عن الأعضاء توضح الأكثر نشاطاً منهم مثل مدنهم وبلدانهم وأعمارهم ، كل هذه المعلومات قد تساعد في فهم الجمهور وبالتالي ما يقدم لهم .

٨- احرص على استخدام البث المباشر فذلك يزيد التفاعل :

من الممكن تخصيص وقت اسبوعي لعمل بث مباشر على الجروب كما يمكن استضافة بعض المتخصصين في موضوع الجروب أو اتاحة الفرصة لأحد الأعضاء بعمل بث مباشر لشرح تجربته .

٩- احرص على أن ترد على التعليقات كلها :

يجب ان يشعر الأعضاء أن تعليقاتهم وملاحظاتهم توضع في عين الاعتبار فيجب الرد على جميع التعليقات وان أبدى أحد الأعضاء ملحوظة مفيدة يجب شكره عليها ، وان لم يكن لديك الوقت الكافي للرد على جميع التعليقات يمكن تخصيص شخص للقيام بتلك المهمة .

١٠- تحدث في موضوعات مثيرة للجدل :

فالناس أنواع فمنهم من يعشق الجدال ومنهم من يعشق ابداء أراء مختلفة عن كل البشر ، ومنهم من يريد إثبات صحة رأيه ، كل ذلك سيؤدي إلى لكثير من التعليقات والتفاعل مع المنشور ، اي ان باقي الأعضاء سيصلهم كثير من الإشعارات فيشعروا بأن هذا الجروب به حياة بشكل مستمر كما أن ذلك قد يدفعهم للتفاعل ودعوة اصدقاء آخرين من خارج الجروب لإبداء الرأي .

١١- اعمل تصويت على المواضيع الجدلية باستخدام ( Poll ) :

تطبيق آخر على فكرة مشاركة الأعضاء وتفاعلها هو الاستطلاعات ، ذلك يجعل الأعضاء تشارك وتنتظر النتيجة النهائية .

١٢- اعطي للأعضاء هدايا مجانية كلما أمكن :

فمثلاً يمكنك :

  • إهداء نسخة مجانية لأحد الأعضاء لكتاب شهير في مجالك .
  • تقديم الكورس الخاص بك مجاناً لعدد من الأعضاء .
  • إهداء بعض الهدايا والمنتجات مجاناً لعدد من الأعضاء بعد عمل مسابقة أو لأكثر الأعضاء مشاركة .
 جروب فيسبوك

للعلم يمكن معرفة أكثر الأعضاء مشاركة من خلال أداة Group Insights الموجودة على اليسار في إعدادات الجروب .

هذا سيزيد من تنافس الأعضاء للحصول على الهدايا ، وكذلك سيربط الأعضاء أكثر بالجروب ، مما سيساعد على اقتراح أو ترويج منتجاتك مستقبلاً .

Read More
Social Network مقالات

الإعلان الممول على الفيس بوك / إنشاء إعلان فعال بأقل تكلفة

الإعلان الممول هو عبارة عن مشاركة دعائية كإعلان عن شركة أو منتج معين ويكون هدف الإعلان الممول هو جذب أكبر عدد من الجمهور وحيث أن كل الشركات أصبحت تتعامل مع صفحات الفيس بوك حيث أن عدد الزيارات لصفحات الفيس بوك يومياً يتعدي المليار زائر لذلك أصبحت هذه أنسب طريقة لإستهداف أكبر عدد من الجمهور . والإعلان الممول على الفيس بوك يعتمد على دفع مبلغ معين مقابل ظهور الإعلان مع إمكانية  اختيار وسيلة الدفع المناسبة والدولة المستهدفة لعرض الإعلان الممول عليها مع إمكانية اختيار التوقيت المناسب لعرض الأعلان

خطوات إنشاء إعلان ممول على الفيس بوك :

عزيزي العميل الفيس بوك من أفضل المواقع لإنشاء الإعلانات وعمل دعايا وتسويق لها فيحتل المركز الأول يوميا من تصفح الملايين عليه  فهو الأختيار الأمثل لنشر إعلانات ممول دعونا نتعرف على خطوات إنشاء إعلان ممول :

 أولا :

قبل كل شيء لعمل إعلان ممول أن تمتلك وسيلة للدفع مقبولة للفيس بوك لتقوم بسداد الأعلانات الممولة الخاصة بك ولكن طرق الدفع تختلف من بلد إلى بلد أخر كما يمكنك إنشاء بطاقة إئتمان .

ثانيا :

عليك إنشاء الإعلان الممول الخاص بالمنتج الذي تريد عرضه واختيار الدول التي تريد أن يظهر الأعلان لديها وبعض الأختيارات الأخري من الأعمار المناسة وبعض التخصصات وغيرها من التخصصات الواجب عليك إنهائها وهذا ما يعرف بالأعلان المستهدف .

تقوم إدارة الفيس بوك بمراجعة الإعلان للتأكد من عدم مخالفة الإعلان للفيس بوك

بعد موافقة إدارة الفيس بوك على الإعلان يظهر فورا للجمهور على فترات متباعدة أو بصورة مستمرة على حسب إختيارك

 

الإعلان الممول على الفيس بوكالشروط الواجب توافرها لإنشاء إعلان ممول على الفيس بوك :

  • يجب أولا ألا يتجاوز مساحة النص والصورة عن 20% من المساحة الأجمالية للصورة الخاصة بالإعلان الممول .
  • محتوي الإعلان يجب أن يكون محتوي راقي ولا يحتوي على مشاهد جنسية أو مشاهد تدعو إلى الكراهية وتستفز المشاهد .
  • أقل ميزانية في اليوم للإعلان الممول هو 1 دولار على الأقل .

طريقة إنشاء حساب إعلاني وعمل إعلان ممول على الفيس بوك :

يجب أولا أن يكون لديك حساب شخصي على الفيس بوك لتستطيع إنشاء إعلان ممول .

قم بفتح الحساب الخاص بك وبعد ذلك أضغط على السهم اليمين بجانب علامة الأستفهام قم باختيار created ad  .

بعد ذلك سوف يتم إنتقالك على صفحة لإنشاء حملة إعلانية عليك إختيار طريقة الدفع المناسبة بعد ذلك قم بالضغط على علامة الترس وأدخل إلى قائمة ضبط الحساب الأعلاني .

يمكنك الأن ضبط إعدادات الحساب الخاص بك أسفل كلمة sitting  .

بعد ذلك قم بضبط الحساب الإعلاني الخاص بالإعلان الممول من خلال

Add Accounts  من خلال هذا الأختيار يمكنك ضبط التوقيت المناسب لك واختيار العملة المفضلة لديك للدفع ويمكنك أيضا اختيار أسم الحساب الأعلاني .

Pages  تمكنك من الدخول لإعدادت صفحات الفيس بوك الخاص بك التي تريد أن تعرض عليها الأعلان الممول .

Payments Settings  يمكنك الأن إدخال بيانات الدفع كما يمكنك اختيار وسيلة للدفع مناسبة أو تغيير وسيلة الدفع

مميزات الإعلان الممول :

1- الفيس بوك منصة قوية جدا لعرض الإعلانات الممولة ومن أكثر المواقع ترويجا للأعلانات الممولة فيقوم بإستهداف أكبر عدد من الجمهور من خلال الإعلان الممول فيمكنك أيضا التحكم في الجمهور المستهدف من مشاهدة الأعلانات الممولة فهذه ميزة من عمل تسويق ودعايا للأعلان الممول على الفيس بوك

2- من مميزات الإعلانات الممولة أيضا أنها رخيصة الثمن عن باقي إعلانات الشركات وهذا يتيح لأي عميل عرض منتجاته من خلال الأعلانات الممولة

3- الأعلان الممول أيضا من أهم مميزاته أنه يتيح للشخص الذي قام بعمل الأعلان قياس مدي نجاح الأعلان وهل تم ترويج المنتج بالطرق الصحيحة وهذا شيء يجعله أكثر ثقة من عرض الأعلانات الممولة

الهدف من الإعلانات الممولة :

توجد الكثير من الإعلانات الممولة الموجوده على الفيس بوك ولكل إعلان هدف خاص به ويتوقف إنشاء الإعلان على الهدف المحدد منه حسب نوعية الإعلان الممول أيضا وهذه الأهداف مقسمة إلى ثلاثة أقسام :

  • Awareness : وهذه الخاصية مخصصة للمسوقين الذي يحتاجون إلى الشهرة من عرض منتجاتهم والوصول إلى أكبر عدد من الجمهور .
  • Consideration : وهذه الخاصية خاصة بالإعلانات الممولة التي تقوم بإرسال زيارات للرابط الخاص بموقعك أو لزيارة موقع ومشاهدة فيديو أو لتثبيت أبلكيشن .
  • Conversion : وهذا خاصة بالحملات الإعلانية المتقدمة الخاصة بالأعلان الممول مثل الكتالوج والأبلكيشن الخاص بالموقع وإستهداف أكبر عدد من المبيعات .

هذه 3 أهداف خاصة بالإعلان الممول عليك اختيار الهدف المراد تحقيقة من عرض المنتج الخاص بك على صفحات الفيس بوك عليك باختيار هدفك وبعد ذلك اضغط Continue  ليقوم الأعلان الممول بتحقيق الهدف

الأدوات الخاصة لعمل إعلان ممول على الفيس بوك :

من أكثر المواقع المستهدفة والتي تحقق أكبر نسب أرباح ومشاهدة هو الفيس بوك ولكي تقوم بإنشاء إعلان ممول يجب أن يتوافر لديكي أداتين لإنشاء الإعلان

أولا: يجب أن تمتلك صفحة خاصة بك على الفيس بوك ولديها أسم يعمل على إستهداف الجمهور فحافظ على اختيار أسم جذاب ومناسب للصفحة وأيضا عليك أختيار صورة مناسبة ذو دقة عالية للصفحة تستهدف الجمهور ولديها علاقة بالمنتج الخاص بك ويجب عليك إستهداف الكثيرون للأعجاب بصفحتك .

ثانيا: وسيلة الدفع عليك تحديد وسيلة للدفع من خلال الفيس بوك واختر الوسيلة المناسبة لك ولدولتك والفيس بوك يوفر لك ثلاث خيارت للدفع وهما كاش يو وكريدت كارد والبي بال قم بإختيار طريقتك في الدفع والأن أبدء في إنشاء الإعلان الممول الخاص بك إذا توافرت لديك تلك الأدتين .

أهم النصائح لإنشاء إعلان ممول ناجح على الفيس بوك :

هناك بعض النصائح يجب مراعاتها لإنشاء إعلان ممول ناجح على الفيس بوك من أهم هذه النصائح

  • لكي تقوم بإنشاء إعلان ممول ناجح عليك أولا بتحديد الهدف من الأعلان لكي تستطيع تحقيق أرباح من خلال إستهداف أكبر عدد من الجمهور .
  • عليك بإختيار صور مناسبة للإعلان الممول ، صور واضحة وتستطيع إستهداف الجمهور ذات دقة وجودة عالية فالصور من أهم العوامل المهمة لنجاح الأعلان الممول فالعين ترى قبل أن تقرأ 
  • عليك تحديد الدول التي تريد أن تعرض الإعلانات الممولة عليها ولكن لكي ينجح الأعلان الممول عليك بإختيار مدن بعينها بصفة خاصة ولا تعتمد كثير على العمومية .
  • عليك بمشاهدة أكبر عدد ممكن من الإعلانات الممولة للشركات الناجحة فهذا العامل يعطي لك أفكار رائعة لإنشاء إعلان ممول ناجح .
  • من أهم أسباب نجاح الإعلان الممول هو إختيار الأماكن والصفحات المناسبة لعرض إعلاناتك مثلا لو كان لديك منتجات وملابس حريمي أختر صفحات نسائية خاص بالنساء لعرض منتجاتك .
  • من أهم أساليب نجاح الإعلان الممول هو كثرة الحملات الأعلانية الخاصة بالأعلان مع تغير بعض الصور والعناصر في كل حملة لكي لا يشعر المستهدف بالملل .
  • من أكثر أسباب نجاح الإعلان الممول هو عمل تصميم مناسب وجذاب وإمكانية تصميم إعلان ممول بصور جذابة لكل دولة على حده فهذا العامل يؤدي إلى نجاح الإعلان الممول.
Read More