إعلانات جوجل أدوردز Google Ads | دليلك الشامل

 

إذا كنت أحد المهتمين بترويج أعمالك التجارية وتسعى للتميز بين منافسيك، فهذا المقال سنتحدث معك خلاله عن أحد أهم الوسائل الترويجية في العالم وهي إعلانات جوجل أدوردز google Ads، والتي تتيح لك الوصول إلى ملايين الزوار، وذلك باعتبار أن شركة جوجل تعتبر أحد أهم وأفضل الشركات على مستوى العالم التي تقوم بتقديم خدمات إعلانية لعدة أطراف في آن واحد، بحيث تحقق الاستفادة لجميع الأطراف من معلنين وأصحاب مشاريع ربحية، أو مواقع، أو مالكي قنوات اليوتيوب، وحتى أصحاب التطبيقات التي تعمل على هواتف آيفون.

فتابع معنا لنتعرف سويا عبر هذا المقال كافة تفاصيل اعلانات جوجل Google Ads ، ولماذا يتم استخدامها، وانواع اعلانات جوجل آدوردز ، وكيفية عملها وتكلفة الإعلانات ، وخطوات انشاء اعلانات عبر جوجل أدوردز ، وأهم النصائح أثناء إنشاء إعلانات Google Ads التي يجب أخذها بعين الاعتبار، فتابع معنا.

ما هي خدمة إعلانات جوجل أدوردز Google Ads ؟

هي أحد الوسائل التي تم ظهورها في أواخر التسعينات ، وتم استخدامها كأداة تساعد رواد الأعمال على ظهورهم بشكل مميز عبر نتائج بحث جوجل مما يسهم في رفع معدل الزيارات على المواقع الخاصة بهم ، والحصول على عدد أكبر من الزبائن ، كما يمكنك من خلال استخدام جوجل أدوردز أن تقوم بإنشاء إعلانات ممولة ، مما يساهم أكثر في رفع العائد من المشروع التجاري الخاص بك .

باختصار شديد إعلانات جوجل أدوردز تهدف إلى ظهور الإعلان الذي يقدم الحل المناسب للزبائن التي تبحث عن المساعدة في نفس المجال .

لماذا يتم استخدام إعلانات جوجل أدودز Google Ads ؟

باعتبار أن إعلانات جوجل أدوردز الأكثر شهرة بين المنصات التي يتم خلالها عمل إعلانات ممولة ، حيث يقوم جوجل باعتباره الموقع المستضيف بجلب ملايين من الزيارات يوميًا ، لذا يتم تفضيله في الاستخدام على مستوى العالم ،  كما يمكن لأصحاب الأعمال الجدد أن يقوموا باستخدامه دون الحاجة لوضع ميزانية ضخمة لاستخدامها في التمويل بل يمكن الاكتفاء بميزانية منخفضة في البداية ، وستحصل على نتائج مرضية .

ما هي أهم مصطلحات إعلانات جوجل أدوردز Google Ads ؟

 في البداية وقبل أن نخوض في تفاصيل إعلانات جوجل أدوردز يجب أن نتعرف على أهم المصطلحات التي يتم استخدامها في إعلانات جوجل ، وهذه المصطلحات كالتالي :-

 ١- Quality Score :

 وهي ما تسمى بنقاط الجودة ، وتعتبر هي المعيار أو التقييم في إعلانات جوجل Ads ، حيث تقوم جوجل بإجراء تقييم على الاعلانات من 0 إلى10 ، وبناءً على هذا التقييم يتم تحديد معيار جودة الإعلان .

٢- Bidding :

 مصطلح Bidding يعني المزايدة ، وهو نظام يقوم جوجل بالاعتماد عليه في الإعلانات ، حيث يقوم المعلن باختيار الحد الأقصى للمبلغ الذي يتم دفعه كثمن للنقرة الواحدة على الإعلان، ويتم اختيار نظام المزايدة بناءًا على عدة أقسام وهي :-

• نظام CPC :  وهي الدفع عن النقرة الواحدة.

• نظام CPM : وهي التكلفة عن كل 1000 ظهور .

•   نظام VCPM :  وهي تكلفة المشاهدة عن ال 1000 ظهور .

• نظام CPV : وهي تكلفة المشاهدة الواحدة .

• نظام CPA : وهي تكلفة حدث معين .

٣-  Ad Rank :

وهي ما تسمى رتبة الإعلان ، حيث تقوم Google Ads بإجراء ترتيب للإعلانات المقدمة بحسب نقاط الجودة ، والحد الأقصى لتكلفة النقرة الواحدة ، ويتم ترتيب ظهور الإعلانات من 1 الى 3 .

 أنواع إعلانات جوجل أدوردز Google Ads

 هناك ٥ أنواع من الإعلانات يمكن إجراؤها عبر جوجل أدوردز ، ويمكنك اختيار الأفضل منها بحسب جمهورك المستهدف ، وهي كالتالي:

١- إعلانات Search Ads :

وهي تسمى إعلانات شبكة البحث ، ويعتمد هذا النوع من الإعلانات على وصول العملاء بحسب اهتمامهم بنوع خدمة أو منتج معين ، أي أن هذا النوع من الإعلانات يسعى لتسهيل وصول العميل إلى الأمر الذي يقوم بالبحث عنه ، وعند قيامك بإختيار هذا النوع يقوم جوجل بإظهار إعلانك للشخص الذي يقوم بالبحث عنه ، وذلك بعد كتابة كلمة مفتاحية متعلقة بما تروج له من منتجات ، أو ما تقدمه من خدمات .

٢– إعلانات Display Network :

وهي ما تسمى بإعلانات حملة الشبكة الإعلانية ، وهذا النوع من الإعلانات يتناسب كثيرًا مع رواد الأعمال في حالة التفكير في وضع الإعلان داخل مواقع أخرى مثل المواقع التي تهتم بالأخبار، والصحة ، وغيرها ، بمعنى آخر أن يتم ظهور الإعلان داخل المدونات ، والمواقع التي تقدم محتوى يهتم بها القارئ لذلك في حالة اختيارك هذا النوع يجب أن تسعى للوصول إلى صفحات تهتم بمنتجك ، ويمكنك بعد ذلك أن تقوم بعمل حملات إعلانية ليتعرف عملائك المستهدفين على مزيد من المعلومات حول علامتك التجارية .

٣– إعلانات Shipping Ads :

 هذا النوع من الإعلانات تقوم خلاله جوجل أدوردز بعرض العديد من الإعلانات في نفس المجال حيث تتيح للمستخدم إختيار الأنسب من بينها سواء في الأسعار، أو غيرها ، وهذا النوع من الإعلانات يعمل على تقديم صورة لمنتجك مع شرح لجميع خصائصه ، ويتم ذكر موقع المتجر الخاص بك ، وبعض المعلومات عن علامتك التجارية .

٤– إعلانات Video ads :

وهي ما تسمى حملة إعلانات الفيديو ، وهي من أكثر الأنواع نجاحًا، نظرًا لشغف الناس بمشاهدة مقاطع الفيديو ، كما أنها تعتبر من أسرع الوسائل التي تقدم خلالها المحتوى ، لذا في حالة التفكير في القيام بحملة إعلانات عبر جوجل أدوردز فيمكنك اختيار حملة اعلانات الفيديو ، فهو يساعدك في الحصول على تفاعل كثير من العملاء ، كما تتيح لك عرض الفيديو على اليوتيوب .

 ٥- إعلانات Google Ads App :

وهي تسمى بإعلانات التطبيقات ، وهذا النوع من الإعلانات يتميز بعدم الحاجة إلى تجهيز سلسلة من الإعلانات ، وتقوم خلالها جوجل ads بتحويل الأفكار إلى إعلان ، بعد أن تقوم باختيار بعض الاحتمالات ، يتم باختيار الإعلان الذي حاز على أفضل نتائج .

كيفية عمل إعلانات جوجل آدوردز Google Ads

هنا سنتعرف سويًا على بعض المعلومات التي تساعدك في عمل إعلانات جوجل آدوردز

١– في البداية قم  بتحديد احتياج العميل المستهدف من خلال الإجابة على هذه التساؤلات وتحديد أي منهم يناسب العميل المستهدف وهي :

• أرغب في معرفة .

• أرغب في الذهاب .

• أرغب في فعل .

• أرغب في شراء .

لذا عليك القيام بتوفير احتياج العميل عبر المحتوى التسويقي الذي تقدمه لمنتجاتك ، وذلك من خلال الإجابة على تساؤلات العميل ، فالعميل الذي يرغب في معرفة شيء ما قم بإخباره عما يبحث عنه ، والعميل الذي يرغب في الذهاب الى مكان ما قم بأخذه إليه ، والعميل الذي يرغب في فعل شيء ما قم بتوضيح طريقة فعل هذا الشيء ، والعميل الذي يرغب في شراء شيء ما قم ببيعه له .

ربما هناك سؤال يدور في ذهنك الآن ، وهو كيفية معرفة احتياج العميل بالتحديد مما تم ذكره سابقًا ؟

يمكنك معرفة احتياجه من خلال الكلمات المفتاحية التي يستخدمها في البحث على جوجل حول ما تقدمه أنت من منتج أو خدمة .

٢- في أي مكان تظهر إعلانات جوجل آدوردز ؟

يتم ظهور الإعلانات على نتائج بحث جوجل وعلى شبكة العرض ، وتظهر أيضا على خرائط جوجل ، وفي المواقع التي تهتم بنفس المنتج الخاص بك ، وتعتمد شبكة بحث جوجل على اختيار الكلمات المفتاحية ، ولها عدة انواع كالتالي :

• النوع الأول Broad Match :

وهو النوع الأساسي في الكلمات المفتاحية، وذلك عند اختيار كلمة مثل شركات التجارة الإلكترونية سيتم ظهور إعلانك بحسب الكلمة المفتاحية المستهدفة وهي التجارة الإلكترونية ومرادفاتها.

• النوع الثاني Broad Match Modifier :

وهي تختلف عن النوع الأول في أمر واحد فقط وهو اخبارك google ads عدم رغبتك في ظهور الإعلان للمرادفات.

• النوع الثالث Phrase Match :

 وهذا النوع يعتمد على ظهور الإعلان بحسب الكلمات المفتاحية فقط، او إضافة كلمة قبلها أو بعدها على الأكثر، ولكن لن يتم ظهور مرادفات الكلمات المفتاحية.

تكلفة إعلانات Google Ads

الإعلان على google ads لا يحتاج مبالغ كبيرة خاصة في البداية ، فيمكنك اختيار الميزانية لليوم الواحد بحسب ما تريد أن تصرفه أنت في الإعلان ، وتعتمد الميزانية المالية لإعلانات جوجل آدوردز علىCPC ، وهي تكلفة عدد النقرات التي يمكنك  الحصول عليها عبر حملتك الإعلانية ، أو بمعنى آخر أنك تقوم بالدفع لجوجل عندما يتم النقر على الإعلان من قبل المستخدمين .

خطوات عمل إعلان عبر جوجل آدوردز Google Ads

 هناك بعض الخطوات التي يجب عليك اتباعها لإنشاء حملة إعلانية عبر جوجل آدوردز، وهذه الخطوات كالتالي :-

١– قم بإنشاء حساب على Google Ads :

 قم بالدخول عبر رابط موقع Google Ads  من خلال الضغط هنا.

اضغط على زر البدء الان للقيام بإنشاء حساب جديد .

قم بكتابة إيميل جوجل وكلمة السر الخاصة بك .

ستظهر لك صفحة بها بعض البيانات المطلوب إدخالها مثل Account Type نوع حساب المطلوب فردي أم تجاري، Ip Numper رقم الهوية التعريفية، Date of Birth تاريخ الميلاد، Name and Adress اسم وعنوان النشاط التجاري الخاص بك، Phone Numper رقم الهاتف، How to Pay وسائل الدفع لشركة جوجل مقابل الإعلانات .

قم بالموافقة على شروط إعلانات جوجل بعد الانتهاء من كتابة بيانات حسابك على جوجل .

٢– إنشاء Campaign  حملة إعلانية عبر Google Ads :

بعد الانتهاء من إنشاء حسابك جوجل آدوردز أصبح بإمكانك البدء بخطوات عملية لإنشاء حملات الاعلامية على جوجل من خلال الضغط على New Campaign .

قم بتحديد الغرض من إنشاء هذه الحملة، في حالة كانت رغبتك بيع منتجات قم باختيار Sales، أو كنت ترغب في زيادة معدل الزيارات على موقعك قم باختيار Website Traffic، بعد اختيار الهدف من موقعك قم بالضغط على Continue.

قم بإختيار نوع الحملة الإعلانية بحسب بطبيعة العمل الذي تقوم به ثم اضغط Continue .

قم بإختيار الطريقة التي ترغب من خلالها الوصول إلى الهدف الذي حددته سابقًا من بين هذه الخيارات ، وليكن Website Visits.

قم بوضع مسار تحويل URL لموقعك ، وحدد ما تريد إضافته لموقعك .

هناك كود تحويل يجب أن تقوم بتنصيبه على موقعك Conversion Code ، ثم اضغط على Installation Options .

ستظهر لك صفحة قوم بإختيار اسم الحملة التي تظهر بها على بحث جوجل ، أو في داخل المواقع .

بعد ذلك عليك اختيار جمهورك المستهدف ، وكافة التفاصيل التي تساعدك على تحديده بدقة مثل محل الإقامة، ويمكن هنا ان تختار أكثر من مكان ، ثم حدد اهتمامات الجمهور المستهدف ، وقم باختيار لغة المتصفح المستخدم على أجهزة جمهورك المستهدف .

ملاحظة هامة :

 يمكنك استبعاد أحد الشرائح التي لا ترغب باستهدافها في الحملة في البلد الذي قمت باختياره ، كذلك من الأفضل أن تقوم بتوسيع نطاق البحث فذلك يتيح لك فرصًا أكبر في السوق .

أخيراً قم بضبط ميزانية الحملة الإعلانية على جوجل Ads، ثم قم بتحديد الميزانية اليومية التي ترغب بصرفها على الحملة الإعلانية ، ثم قم بتحديد طرق دفع المبلغ المحدد مقابل النقرات .

في حال رغبتك بكتابة معلومات تساعدك في الدعاية لحملتك الإعلانية يمكنك إضافتها عبر Ads Extensions .

أنت الآن أتممت خطوات الحملة الإعلانية الأولى لك بنجاح ، قم بالضغط على Save حفظ ، ثم Continue .

٣– إعداد جروب  Google Ads :

وهي ما تسمى بالمجموعة الإعلانية التي تقوم بعرضها للجمهور، وهنا سيتوجب عليك التفكير في هدف كل إعلان من الإعلانات واختيار الكلمات المفتاحية بعناية بحسب ما يفكر به الجمهور المستهدف أثناء قيامهم البحث على شبكات الإنترنت لتضمن ظهور الإعلانات الخاصة بك .

الفكرة هنا تعتمد على وضع عدة كلمات مفتاحية لها صلة بالموضوع داخل group ads.

٤- كيفية إعداد إعلانات Group Ads :

 يمكنك إعداد إعلانات Group Ads من خلال وضع رابط موقعك URl الذي ترغب الإعلان عنه ثم قم بملء Headline1 , Headline2 , Headline3 ، بكلمات مفتاحية تجذب الجمهور، وقم أيضًا بكتابة معلومات أكثر عن منتجك للتسهيل على عملائك المستهدفين التعرف أكثر على خصائصه ، وقم بمعاينة الإعلان للتأكد من عدم وجود أي أخطاء ، أو في حالة الرغبة في التعديل على بعض الأشياء ، ثم اضغط على Save ثم Continue ،  لتنتقل  بعد ذلك إلى الصفحة الرئيسية الخاصة بالحملة التسويقية التي أجريتها .

هناك بعض الإعدادات التي يمكنك استخدامها اثناء الحملة مثل التحكم في تشغيلها وتوقفها كما يمكنك الاطلاع على نتائج الحملة مثل النقرات ، ومعدل النقر ، والميزانية التي يتم دفعها يوميا ، ومعدل التحويلات ، وحالة الحملة ، وغيرها .

في حال رغبتك بإيقاف الحملة الإعلانية هناك مربع موجود في يسار اسم الحملة قم بالضغط عليه وسيظهر لك شريط أزرق قم باختيار تحرير، وسيظهر بها قائمة اختر منها الأمر الذي تريد تنفيذه .

نصائح هامة اثناء إنشاء إعلانات جوجل أدوردز :.

• أولًا عليك اختيار الكلمة المفتاحية بجميع اللغات التي تستهدف بها جمهورك ، وبالطرق التي يضعونها في مربع البحث للوصول إلى أكبر عدد منهم .

• في حالة قيامك بعمل دعوة للأشخاص لتسجيلهم في موقعك ، أو الاشتراك في أحد الخدمات التي تقدمها قم بوضع اسم موقعك ، والشركة الخاصة بك كأحد الكلمات المفتاحية ليتم الانتباه إليها من قبل خوارزميات جوجل .

• يجب أن تهتم بالمحتوى الذي تكتب به الاعلان ، وأن تتعلم مهارة Copy Writing ، لتضمن بذلك تحقيق نتائج مرجوة من الحملة الإعلانية ، لأنك في حالة عدم اهتمامك بالمحتوى فسوف يضيع مجهودك سدى لذا سنقدم لك بعض النصائح التي تساعدك في كتابة محتوى إعلاني يجذب القارئ ، فقبل أن تشرع في كتابة النص الإعلاني عليك أن تفكر جيدا في الأشياء التي تجعل العميل يقتنع بشراء منتجك ، والدافع الذي يشجعه على الشراء وهناك نوعين من الدوافع التي تشجع العملاء على اتخاذ قرار الشراء :

• أنك تقوم بإيجاد حل لأحد المشكلات التي تواجه العميل ، وتساعده في التغلب على أحد العقبات التي تواجهه .

• أو قيامك بتقديم خدمة بها نوع من الرفاهية والاستمتاع ، ويجعله يتباهى بحصوله على هذه الخدمة وهذا النوع يفضله الكثيرون .

يفضل أن يكون النص الإعلاني قصير ويتضمن الكلمات المؤثرة ، وأن يفهمه القارئ بسهوله ليتعرف على ما تقدمه من خدمات .

خاتمة

بعد أن قدمنا لك عزيزي القارئ عبر هذا المقال أهم المعلومات التي تساعدك على انشاء أول حملة اعلانية عبر  جوجل آدوردز ، وتعرفنا على خصائص جوجل Ads وكيفية إنشاء حملة إعلانية ، نذكرك بأن جوجل آدوردز يعتبر من أهم استراتيجيات التسويق على مستوى العالم ، ويمكنك استخدامها والاعتماد عليها للترويج لعلامتك التجارية ، وتحسين وضعك المالي، ولن تحتاج مبالغ ضخمه للبدء ، فيمكنك أن تبدأ رحلتك مع Google Ads بمبلغ صغير ، وبعد أن تحصد النتائج يمكنك تكرار التجربة بميزانية أكبر ، وفي حالة واجهتك أي صعوبات يمكنك ترك سؤالك عبر صندوق التعليقات وسوف نقوم بالرد عليك في أقرب وقت .